DIOR – Dior Make Up – Film Buzz
Dans le luxe, la communication, c’est le nerf de la guerre. Qui aura la dernière égérie ? Qui va faire le plus de buzz ? Qui va rencontrer les faveurs d’un public de consommateurs de plus en plus versatiles et en permanence connectés ?
Dans cette lutte sans mercis entre géants de la beauté, un nouveau média tire son épingle du jeu : Internet. Plus un seul plan de communications ne se lance sans un film spécifique pour internet, une application pour Iphone ou Blackberry,…
Le premier coup de maitre a été joué par Chanel il y a 8 mois avec le film Here Comes The Beauty Pack, une collaboration entre l’agence Nowness et Peter Phillips.
C’est aujourd’hui au tour de Dior de nous réveler son film corporate pour le maquillage : Dior Games’ 80. Un film mélant les jeux vidéos mythiques des années 80 (Pac Man, Pong, Super Mario ou encore Tetris) avec les produits les plus iconiques du maquillage : rouge à lèvres Rouge Dior, palettes 5 couleurs, vernis, gloss Dior Addict… L’ensemble, sur fond de Tigerlilly de La Roux, rappelle les jeux d’arcades et détournent les codes de la culture geek pour les rendre luxes.
